slavirina

Покуда есть на свете дураки...
В беззастенчивом надувательстве нижегородский коммерсант открыто использует имя нобелевского лауреата Виталия Гинзбурга.
«Электрические витамины» от морщин, «электрические витамины» от боли, конструктор красоты и здоровья «Электрические витамины»... Безусловно, все, кто покупает эдакую белиберду да еще за такие деньги, заслуживают, чтобы их облапошили. С другой стороны, сей обман «завернут» в такие яркие и красивые «обертки», что остается только посочувствовать тем, кто не разглядел в нем бессмыслицы. Поток малопонятных обывателю терминов плюс имя нобелевского лауреата Виталия Гинзбурга, используемое в рекламе незаконно, - и потребитель, озабоченный достижением «оптимального гомеостаза», выкладывает многие тысячи рублей за никчемный товар... Туда вам и дорога! Но вот безнаказанно эксплуатировать фамилию покойного академика Гинзбурга позволять не след.
Эксперимент получился
Вот уже много месяцев и сразу по нескольким ведущим радиоканалам в Нижнем Новгороде звучит реклама так называемых «электрических витаминов», производимых одним нижегородским ОАО, основанным, как сообщает официальный сайт этой компании, в 1990 году. Правильно здесь утверждается, что 90-е годы в России – это период конверсии и сокращения научного бюджета. Но дальше звучит абсолютная ложь, ибо всякий сотрудник любого НИИ скажет, что эта пора как раз не была «тем временем, когда передовые научные идеи и подход могли найти свое воплощение в бурно развивающейся молодой экономике новой страны», и это был период для расцвета именно лженауки.
И вот молодой смекалистый нижегородец (далее будем называть его доктором Рэ), основал свой бизнес, о чистоплотности которого может судить любой хорошо образованный и здравомыслящий человек, зайдя на вышеупомянутый сайт или заглянув в магазин, торгующий «электрическими витаминами». Который, к слову, расположен не где-нибудь, а в двух шагах от площади Минина и Пожарского. Местонахождение этой лавки в центре города, где умопомрачительные цены на аренду торговых и офисных площадей, равно как и частота рекламных роликов на радиостанциях наводят на мысль, что покупателей электрических витаминов, готовых отдать, скажем, за лежак доктора Рэ две тысячи рублей и более, немало.
«Сегодня, через 13 лет испытаний могу сказать, что эксперимент получился: в свои 45 лет я не полысел, не поседел, не потолстел и не сморщился», - пишет о личном участии в испытании своей продукции доктор Рэ, который, к сожалению, отказался от общения с «НР».
- Я очень рад за него, но это не является никаким научным достижением, - комментирует приводимые «изобреталем» аргументы президент российского Общества специалистов доказательной медицины Василий Власов. - Я в свои сорок пять тоже не лысый, не седой, не толстый, хотя ничем не пользовался.
О потоке сознания доктора Рэ
Лимбико-ретикулярный комплекс, гипоталамус, саногенез, лимбические структуры, саногенетический механизм и прочее... Что все это значит? Ровным счетом ничего, если всю эту мудреность взяли и замутили в «коктейль» с одной только целью – произвести впечатление на потребителя, заставив его раскошелиться.
- Тексты написаны довольно профессионально: в них глупость, но глупость хитрая, потому что предстает очень правдоподобной для людей, которые учились в школе, - отдает должное талантам доктора Рэ профессор Власов, знакомясь с аннотациями к электрическим витаминам. - Текст, будучи грамматически очень простым, по содержанию абсолютному большинству людей недоступен. То есть, даже читая его, люди не смогут ничего из него уловить. И это очень хорошо с маркетинговой точки зрения сделанный продукт. Что касается содержания, я даже не знаю, как его прокомментировать. Ведь витамины – это вещества. И по определению никаких электрических витаминов быть не может. Если же говорить о средствах от боли, предлагаемых эти производителем, – боль витаминами не лечится вообще. Слово «витамин» здесь намеренно используется для обозначения товара, ведь у людей имеется представление о витамине как о чем-то страшно нужном и полезном для здоровья. Все, что я увидел на этом сайте, хорошо вписывается в среду, где сегодня все озабочены профилактикой, в том числе Минздравсоцразвития: типа, легче предотвратить болезнь, чем ее лечить. Это ложь! Потому что в действительности, надо признать, мы не умеем предотвращать болезни. В действительности мы умеем только лечить некоторые из них. Предотвращать болезни – это страшно редкая возможность, применимая только к некоторым ситуациям.
Следует остановиться и на продукции доктора Рэ, предназначенная для «просвещения» потребителя: некая сказка доктора Рэ, как утверждается в рекламе, звучащей на радиостанциях, некоторое время назад получила премию нобелевского лауреата Виталия Гинзбурга. Между тем есть все основания утверждать, что покойный ныне академик об этом не ведал. Подозрения в подлоге находят подтверждение, когда на сайте видишь важное уточнение: не лично Гинзбург, как звучит в радиорекламе, а фонд «Успехи физики» якобы удостоил сказки доктора Рэ специальной премии... «НР» связался с руководством этого общественного объединения, и вот что нам ответил председатель правления фонда Евгений Андрюшин: «Уважаемые господа! Фонд «Успехи физики» был основан нобелевским лауреатом В. Л. Гинзбургом в 2004 году и ведет просветительскую деятельность в соответствии со своим уставом. В 2006 году в рамках проведенного конкурса научно-популярных публикаций была отмечена научно-популярная статья (здесь стоит фамилия доктора Рэ, - прим. автора) «Сказка физиков» о гальванических явлениях в живом организме. Печально, если данное обстоятельство используется в недобросовестной рекламе. Стоит также обратить внимание на то, что использование имени Виталия Лазаревича в рекламе требует разрешения правообладателя, которым в настоящее время является вдова В. Л. Гинзбурга Нина Ивановна. Люди добросовестные к ней обращаются».
«НР» связался с официальным представителем вдовы Гинзбург Владимиром Евгеньевичем Капустяновым, который, как выяснилось, прежде возглавлял фонд «Успехи физики». Как мы и подозревали, никакого разрешения на использование имени Виталия Гинзбурга в рекламе ни сам академик, ни впоследствии его вдова не давали. Хочется надеяться, что этот факт не будет оставлен без внимания антимонопольным комитетом. Ведь псевдонаучное понятие «электрические витамины» в сочетании со словами «нобелевский лауреат» и именем Гинзбург имеет мощное воздействие на покупателей. Их, мягко говоря, вводят в заблуждение, что антимонопольное ведомство обязано пресекать. Сам Гинзбург, как отмечает нижегородский ученый, сотрудник Института прикладной физики РАН, Владимир Кочаровский, которому не раз доводилось лично общаться со знаменитым академиком, всю жизнь боролся с лженаукой и тем, кстати, нажил себе немало врагов. В том числе поэтому имя Гинзбурга имеет такой вес.
- Книга строится на цитатах известных людей, но эти цитаты вырваны из контекста и никакого отношения, конечно, к продукции, о которой вы говорите, не имеет, - говорит о сказках доктора Рэ Владимир Кочаровский. - А тот юмор и та ирония, с которой это все написано, - это уже на совести автора и щепетильности читателя. Если читатель относится к этим вещам всерьез, то все это читатель заслужил.
- Очевидно, что и сам производитель относится к своим товарам с иронией и может сказать: у нас же сказка, вы что, не видите? - тоже подмечает профессор Власов. - Таким образом, они дезавуируют серьезное отношение к своему продукту. Тут очень многослойный обман и многослойная защита от претензий: спорить с ними очень трудно, потому что свои глупости они сообщают как бы шуткой. Ну, а раз шутка, люди не должны на это дело покупаться. Деньги-то за этот товар берут совсем не смешные, и берут по-настоящему, а не в шутку. Судя по всему, этот производитель обманывает абсолютно сознательно и сознательно предъявляет свой обман в форме шутки. Все его объяснения, все утверждения – это неправда. Но с ними даже поспорить нельзя, поскольку они ничего всерьез не утверждают и ни на что не претендуют: они, повторяю, рассказывают сказки. И эта сказка хорошо оформлена – людям нравится. Хорошо хоть, что эти товары не представляют опасности, ведь и такое у шарлатанов встречается, но вред можно определить и его альтернативными издержками: то есть вместо того, чтобы сделать что-то правильное, употребить что-то правильное, люди тратят свои силы, время, заработок вот на эту, простите, чухню.
Обнаучивание бреда
Вся продукция доктора Рэ – это анекдот, сомнения нет. Но на эти анекдоты, между прочим, патенты имеются.
- Надо сказать, что патентование становится сегодня путем для оформления всякой лженауки, -считает Василий Власов. - Общество специалистов доказательной медицины недавно проводило исследование, и мы обнаружили, что в нашей науке черт знает что творится: значительная часть патентов – это «шум», создаваемый вот такими мошенниками. Условия таковы, что надо всего лишь денежку заплатить за патентование, а что ты закладываешь в этот патент, практически не имеет никакого значения. Поэтому, с одной стороны, серьезные компании защищают патентом свои серьезные разработки, с другой – патент используют люди, чтобы «завернуть» в него свою белиберду. Такой вот вариант «обнаучивания».
- Действительно, физика изучает процессы воздействия электрических токов на организм, - поясняет Владимир Кочаровский. - У нас в институте даже есть специальный отдел, есть соответствующее оборудование и люди серьезные занимаются этими проблемами. Но «электрические витамины» можно воспринимать только как некую аллегорию, потому что, если воспринимать это понятие буквально, оно бессмысленно. А если ассоциировать с теми химическими средствами, которыми так или иначе поднимают активность нервных окончаний или регулируют возбуждение мышц, то этими электрическими витаминами могут служить массажные приспособления. Другое дело, что называть их электрическими витаминами в маркетинговых целях может быть и полезно, но с физической точки зрения это, конечно, полный бред. Если мы будем ставить целью влияние на состояние мышц и нервных окончаний, то, разумеется, массаж очень полезен – это было известно еще в древнем Китае. Но насколько вышеупомянутой продукцией обеспечивается качество массажа – еще вопрос. Раз производители утверждают, что такой эффект есть, то это должно быть доказано. Но это долгая работа, которой, мне это очевидно, они себя не утруждали. Да, любая мышечная активность связана с окислительно-восстановительными реакциями, поэтому, если мы массируем мышцу, конечно, мы меняем окислительно-восстановительные процессы... Ну и что? Это их утверждение тривиально. Это пример того, как можно использовать околонаучную терминологию, чтобы одурачивать покупателя. Все это рассчитано только на тех, кто ничего в этом не поймет.

Кстати
Завтра - День российской науки, который в этом году научное сообщество нашей страны встретит, обретя в свою поддержку Российскую ассоциацию содействия науке (РАСН). По словам кандидата педагогических наук, сотрудника Нижегородского научно-просветительского центра «Знание-НН» Галины Муромцевой, создание РАСН – это, может быть, последний шанс для науки в нашей стране, которая сегодня, без преувеличения, умирает. «Главной целью РАСН должно стать содействие кардинальному повышению роли науки в российском обществе, превращение науки в подлинно ведущую силу развития России», - звучит в резолюции учредительного собрания РАСН, состоявшегося в Москве 29 января 2012 года. Известно, что в региональное отделение РАСН вошли ведущие институты и научные центры Нижегородского региона. Хочется надеяться, что они остановят разгул лженауки в нашем обществе, и коммерсанты-шарлатаны вроде доктора Рэ больше не смогут одурачивать граждан.